我們通常說的SEO工作，一般都有以下幾個方面：從市場競爭調研到頁面優(yōu)化，再到網站結構優(yōu)化、外部鏈優(yōu)化，再到后期監(jiān)控。今天，我想和大家分享一下關于市場和競爭對手的研究。SEO是網絡營銷的一部分，而網絡營銷又是整個營銷的一部分。對于營銷來說，所有的營銷過程都是從市場到客戶的調研，SEO也是一樣。所以SEO的首步就是關鍵詞研究。一方面，這是許多SEO從業(yè)者往往忽視的東西。雖然很多人通常說SEO的首步是關鍵詞研究，但事實上，在我們的實際操作中，很少有人在討論如何進行關鍵詞研究。
關鍵詞研究的目的是尋找需求量大、競爭力較低的關鍵詞。比如在公司里，公司的產品線是確定的，沒有選擇余地。可以說競爭比較小。在這種情況下，這取決于競爭對手的需求和難度。我們需要知道我們想要超越競爭對手的鏈條和內容。如果是個人站長，或者創(chuàng)業(yè)還沒有確定的產品，有沒有選擇，就看哪個關鍵詞需求量大，而競爭小。我們列出這些關鍵字的搜索次數(shù)，并找到搜索次數(shù)相對較多的關鍵字。然后，當我們研究競爭對手時，我們會得到一些不難競爭的詞。
其實有很多例子，在做關鍵詞研究的時候不是很仔細，導致后期整個項目又被推翻了，他們只是因為選擇了錯誤的關鍵詞選擇。關鍵詞的選擇一般有兩種，一種是在公司里，沒有好的選擇，但是你應該知道這有多困難，以及需要做多少工作。另一個是ror。列出搜索項并找到ror相對較大的項。
第二步是關鍵字的分布。所謂關鍵詞分布就是整個網站的結構規(guī)劃和欄目設置。網站的欄目頻道是根據關鍵詞研究的結果設置的。在這里，我們必須根據關鍵字研究的首步后獲得的搜索量列出一個表。對這些詞進行分類，看看這些詞被搜索了多少次。只有這樣，我們才能知道如何對欄目進行分類，網站導航系統(tǒng)會引導更多的流量。
第三步是研究競爭對手。在選擇剛才提到的關鍵詞時，一方面取決于用戶需求，另一方面取決于競爭的難度。在判斷比賽的難度時，有幾點需要注意。
首先要看的是外鏈，我們可以用百度站長平臺外鏈工具來看看鏈外有多少競爭對手，從哪個平臺上，錨文本關鍵詞都是什么。另一個是看競爭對手的網站規(guī)模，比如整個網站包含了多少頁面。網站越大，我們的競爭就越困難。還有愛站或者站長工具的百度平臺權重。百度權重不是百度的官方指標，但可以參考。另一方域名的時代越來越重要。
如果有一個舊域名，比如十年以上，并且沒有因為過度優(yōu)化而導致的懲罰，如果你使用新域名，就很難克服這樣的舊域名。如果前十名都是這些舊域名，那么關鍵字應該有一些變化。另一個要看的是社交網絡的參與程度，尤其是微博和微信。如果競爭對手在這些社交網絡中有著良好的形象，他們都有一套完整的網絡營銷策劃。因此，如果我們遇到許多這樣的競爭對手，這是一個非常困難的行業(yè)。另一點是看競爭對手網站頁面的優(yōu)化程度。這就是我們通常所說的網站診斷。同樣的方法也可以用來分析競爭對手和他們自己的網站。
